我会联合洋河股份举办快销品行业数字化营销研讨会
发布时间：
2025-08-23 00:00
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为汇聚快消品产业链上的品牌商、技术提供商、物流服务商，共同探讨数字技术如何重塑快消品营销战略、工具、流程与绩效，8月22日，江苏省物流产业促进会联合洋河股份在南京洋河文化艺术中心举办快消品行业数字化营销研讨会。江苏省物流产业促进会副会长周荣华出席并致辞，洋河股份董事局副主席、苏酒集团贸易股份有限公司党委书记陈福亚出席并讲话。江苏省物流产业促进会副秘书长尤国勋参加会议，促进会粮食物流专委会秘书长刘正主持会议。
当前，我们正处在一个由数字技术深度重塑商业格局的时代。消费模式快速变迁，从线下商超到直播电商，从批量消费到个性定制，消费者的决策路径正在被算法重新定义；市场竞争白热化，头部品牌加速数字化布局，新兴品牌依托数据洞察快速崛起，行业洗牌节奏不断加快；供应链复杂性加剧，从原料采购到终端配送，全链路的响应速度与协同效率成为核心竞争力。这一切都在告诉我们：数智化已不再是选择题，而是关乎企业未来生存与发展的必修课，驱动着从生产端到消费端的全链路变革，对于提升消费体验、优化运营效率、锻造品牌核心竞争力至关重要。
“华为的生态理念是开放创新，依靠自己的云技术底座，联合行业伙伴一起打造行业解决方案。”研讨会上，零售行业生态解决方案顾问张祥深入阐述了华为云如何赋能零售行业高质量发展。
张祥介绍，华为云打造了全球统一的基础设施和网络，依靠鲲鹏、昇腾、鸿蒙三大根技术做支撑，通过软硬件开发生产线、数据治理生产线、AI开发生产线和数字内容产线，让创新触手可及。在此基础上，围绕行业客户实际需求，共同打造行业解决方案。
针对快消品行业的渠道库存、终端覆盖、交易数据、渠道政策等问题，他结合实际案例分享了一些华为云解决方案。例如，生产端：通过酿造大模型实现生产工艺优化，提升产量、良品率。商品溯源：通过商品赋码，防窜管控，实现渠道信息可追溯。全渠道货通: 构建统一标准库，提供统一商品服务，为集团全流通、全渠道提供基础保障。AI渠道&门店销售场景：智能访销（门头/商品陈列检测），确保访销数据真实性。渠道交易管理：构建面向渠道商和专卖店的端到端、可视化B2B交易平台。
如果说华为云的分享勾勒了数智化的“技术蓝图”，那么洋河股份供应链管理中心主任徐艳丹介绍的面向智能制造的白酒智慧供应链体系，就是这份蓝图的“实景答卷”，也是洋河十年转型的“成绩单”。
徐艳丹介绍，洋河股份的智慧供应链建设主要围绕智慧营销、智慧供应链运营、管理领域的信息化升级三方面。
以智慧营销为例，从“一物一码”升级到“四码关联”，如今洋河酒从公司发货扫码、经销商扫码签收和出库、终端扫码上架到消费者扫码开瓶，整个渠道数据全透明。这些数据不仅能支撑供应链计划，还能用于消费者画像、经销商画像分析，以及营销活动效果评估、非营业管理、产品画像管理等。把品鉴会、家宴、赠品等常见市场活动的费用模型都嵌入系统，每一笔投入都能通过信息化系统分析，实现了市场费用精准管控，确保钱花在刀刃上。
从华为云提供数智化“工具箱”，到洋河展示数智化“怎么用”，背后是快消行业从“靠经验”到“靠数据”的深刻转变。交流环节，与会企业结合自身业务场景，畅谈了对于快消品数智化营销的思考与实践，并提出企业之间在渠道联动、产品销售等方面开展合作的创新思路。例如，江苏幸福门粮油有限公司董事长张小状提出可以与洋河股份进行粮油、酒水联动销售，协同拓展销售渠道。企业数智化的关键是找对路径——技术搭台，业务唱戏。接下来，江苏省物流产业促进会将持续开展专题交流活动，助力企业汇聚更多资源、寻找更优路径、达成更深合作。
会前，与会人员还参观了洋河文化艺术中心，游走于产品体验中心、品牌文化中心、数字艺术中心、休闲活动中心等主题展馆，沉浸式体验酒文化和“科技创新+文化传承”的魅力。
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